Je viens de vivre un moment privilégié qui résonne profondément avec ma
passion pour le marketing dans l'univers des parfums et cosmétiques.
Hier, j'ai été conviée à un événement exceptionnel organisé par l'UGAB Nice avec Francis Kurkdjian, figure emblématique de la parfumerie contemporaine!
Dans l'écrin élégant du Centre Universitaire Méditerrannéen, ce double directeur artistique – de sa propre maison et des parfums Christian Dior – nous a dévoilé pendant deux heures sa philosophie
créative avec une authenticité désarmante.
️Ce qui m'a particulièrement touchée, en tant que spécialiste marketing,
c'est sa capacité à transformer des souvenirs intimes en signatures
olfactives universelles. De ses racines arméniennes à Paris émergent des
souvenirs sensoriels puissants : banane aux épices écrasée dans du
lait, odeurs d'escaliers cirés mêlées aux effluves de cave. Ces
fragments de vie deviennent la matière première de créations qui
résonnent mondialement.
Son dernier-né, "Kurky", illustre parfaitement l'audace marketing que
j'encourage dans mes consultations : jouer sur la polysémie (son surnom
et l'espièglerie en anglais), bousculer les conventions du luxe, et
créer une proposition disruptive sur un marché standardisé.
Sa vision du processus créatif confirme mes convictions professionnelles :
la création naît d'une intention claire, de la capacité à visualiser
l'invisible, à orchestrer des notes parfumées pour raconter une histoire
cohérente où chaque ingrédient porte du sens.
Quant à l'IA, sujet que j'aborde régulièrement avec mes clients, Kurkdjian
offre une perspective nuancée : il valorise le dialogue homme-machine
tout en rappelant que la conscience de notre finitude apporte cette
vibration émotionnelle irremplaçable qui fait la différence entre un
produit et une œuvre.
Cette phrase de C. Dior m'accompagnera dans mes prochaines stratégies : "Respecter la
tradition et oser l'insolence" – un équilibre parfait que je m'efforce
de trouver pour chaque marque que j'accompagne.
Cette rencontre conforte ma conviction que le marketing des parfums doit
transcender le produit pour toucher à l'émotion pure, à la mémoire
collective et à l'audace créative.